Tesla, 2025 yılı Ocak ayında Avrupa’nın beş önemli pazarında satış kaybı yaşadı. Birleşik Krallık, Fransa, Hollanda, İsveç ve Norveç’te Tesla’nın satışları ciddi oranda düşerken, sektör analistleri bu durumu hem rekabetin artmasına hem de Tesla CEO’su Elon Musk’ın siyasi çıkışlarının marka algısını etkilemesine bağlıyor. Tesla’nın satışları Fransa’da % 63, İsveç’te % 44, Hollanda’da % 42, Norveç’te % 38 ve Birleşik Krallık’ta % 12 oranında düştü. Berlin’de fabrikasının bulunmasına karşın Almanya’da satışları % 59 düştü ve sadece 1.277 adet teslimat gerçekleştirebildi.
Tesla’daki bu düşüş, Avrupa’daki elektrikli araç satışlarının genel olarak yükseldiği bir dönemde gerçekleşti. Birleşik Krallık’ta Ocak ayında elektrikli araç satışlarında rekor kırılırken, Tesla’nın pazar payı geriledi. Tesla, Ocak 2024’te Birleşik Krallık’ta en çok satan ikinci elektrikli markası iken, Ocak 2025 itibarıyla yedinci sıraya düştü. Bu sonuçlarla Volkswagen, Mercedes ve Peugeot gibi markalar Tesla’nın önüne geçti.
Anketlerden tepki yağdı
Tüm bu düşüşte Elon Musk’ın siyasi görüşlerini açıkça paylaşması ve özellikle sağ eğilimli partilere desteğini ilan etmesi, etkili oldu. Musk, ABD’de Donald Trump’ın başkanlık kampanyasına büyük finansal destek sağlarken, Birleşik Krallık ve Almanya’daki aşırı sağ partilere de desteğini dile getirdi. Elektrikli araç inceleme platformu Electrifying.com tarafından yapılan bir ankete göre, Birleşik Krallık’ta elektrikli araç sahibi olan veya elektrikli araç almayı planlayan tüketicilerin % 59’u, Musk’ın siyasi duruşu nedeniyle Tesla satın almaktan kaçınacağını belirtti.
Rekabette de geri kalıyor
Artan rekabetle birlikte Tesla’nın satış kaybının yalnızca Elon Musk’ın söylemleriyle bağlantılı olmadığı, aynı zamanda şirketin ürün yeniliklerinde geride kalmasının da büyük bir etken olduğu belirtiliyor. Tesla, 2020’de piyasaya sürdüğü Model Y’den bu yana yeni bir ana model sunmadı. Rakipleri ise hem yeni elektrikli modelleri hem de daha uygun fiyatlı seçeneklerle pazardaki konumlarını güçlendiriyor. Tesla’nın daha uygun fiyatlı elektrikli model hamlesi, şirketin 2025 yılı stratejisinde kritik bir rol oynayacak gibi görünüyor.
