Toyota daralan piyasada pazar payını artıracak. Yeni Hilux’ı satışa sunan, yeni RAV’ü son çeyrekte tüketicilerle buluşturmaya hazırlanan Toyota Türkiye Pazarlama ve Satış, 2026’yı 85 bin adetlik satışla kapatmayı planlıyor. Toyota Türkiye Pazarlama ve Satış A.Ş. CEO’su Ali Haydar Bozkurt, pazardaki daralmaya rağmen Toyota olarak güçlü konumlarını sürdürdüklerini söyledi.
Yeni Hilux ile yeni RAV4’ün tanıtımında konuşan Bozkurt, “İlk 7 ayda 39 bin 43 adet binek ve 6 bin 896 adet hafif ticari araç olmak üzere toplam 45 bin 939 adetlik satış gerçekleştirdik. % 7.2 pazar payına ulaştık. Toyota olarak yıla çok hızlı başlamıştık ve Ocak ayında % 11.6 pazar payıyla ikinci sıraya oturmuştuk. Şubat ve Mart aylarında da bu ikinciliği koruduk. Ancak Toyota üst üste 7 yıldır dünyanın en çok tercih edilen markası, dolayısıyla global ölçekte Toyota modellerine çok yüksek bir talep var. Hangi ülkenin ne kadar alokasyon alacağı ve araçların daha çok talep olan pazarlara kaydırılması konusu Toyota’da çok yaşanan bir durum. Sonraki aylarda biraz alokasyon sıkıntısı, biraz da artan maliyetlerin fiyatlara yansıması sıkıntısını yaşadık. Geçen yıla göre yaşadığımız düşüşün, pazarın genel daralması dışında bizden kaynaklanan bölümü bununla ilgili” değerlendirmesini yaptı.
Ana merkezden araç almak için savaşıyoruz
Yılın geri kalan kısmında da araç alma savaşının devam ettiğini kaydeden Bozkurt, şunları söyledi: “Toyota’da her ülke daha fazla araç almaya çalışır. Aslında Türkiye’de 100 bin adedin üzerinde bir satış potansiyelimiz bulunuyor. Mevcut pazar koşulları ve araç bulunabilirliğini birlikte değerlendirdiğimizde, yeterli ürün tedarik edebilirsek 2026 yılını yaklaşık 85 bin adetlik satışla tamamlamayı öngörüyoruz. Geçtiğimiz yıla göre bir fark olacak ancak Toyota olarak iyi bir yerde yılı kapatacağımızı düşünüyoruz. Piyasalarda bir değişiklik olmazsa düşen pazar içerisinde bizim daha az düşüşümüzün bize bir miktar pazar payı kazandıracağı yönünde beklentimiz var.”
Yenilikler hız kesmeden devam edecek
Ali Haydar Bozkurt, yeni Hilux ve yeni RAV4 Hybrid ile Toyota’nın Türkiye’deki ürün gamını daha da güçlendirdiklerini belirtti. Yeniliklerin bu modellerle sınırlı kalmayacağını ifade eden Bozkurt, “Yoğun ürün takvimimizi, yılın son çeyreğinde satışa sunmayı planladığımız GR Yaris ile sürdüreceğiz. Böylece 2026’nın kalan döneminde farklı segmentlerde sunacağımız önemli modellerle ürün yelpazemizi yenilemeye devam edeceğiz. Her bir modelimiz kendi segmentinde iddialı ve Toyota markasına kattığı değerle de önemli bir rol üstleniyor” dedi.
Pazar 1 milyon 175 bin adede geriler
Toyota Türkiye Pazarlama ve Satış A.Ş. CEO’su, otomotiv pazarıyla da ilgili değerlendirmelerde bulundu. Bozkurt, pazarın temposunu ve yıl sonu beklentilerini şöyle aktardı:
“Yıla başlarken pazarın geçtiğimiz yıla paralel, hatta bir miktar altında seyredeceğini öngörüyorduk. Ancak uluslararası konjonktürde yaşanan gelişmeler, finansmana erişimde devam eden zorluklar ve tüketici davranışlarındaki değişim özellikle perakende talebi üzerinde ciddi bir baskı oluşturdu. Toplam pazarın hızında bir düşüş var. Temmuz ayında % 25’lik düşüşle birlikte 84 binlere gerileyen bir pazar oluştu. İlk 7 ayın ardından 640 bin adet civarında bir pazar elde edildi. Ağustos ayında da 75 bin seviyelerinde bir pazar oluşacağı sinyalleri var ve orada da bir düşüş bekleniyor. Bugünkü tablo devam ederse, toplam pazar 1 milyon 175 bin adetlere kadar gerileyecek gibi görünüyor.”
