Dijitalleşme her alanda etkili olmaya devam ediyor. Satın alma alışkanlıklarından, yaşam biçimine kadar etkisini daha fazla göstermeye başlıyor. Bunun otomotiv dünyasındaki yansımaları çok daha ilginç oluyor.
Birçok konuda farklı bir noktada duran Tesla, yine herkesi şaşırtmayı başarıyor. Geçtiğimiz günlerde tüm showroomlarını kapatıp, dijital yollarla araçlarını planını açıklamıştı. Masrafları kısmak, yatırımları farklı alanlara yönlendirmek adına alınan bu kararda, kaç showroom kapanacağı gibi detaylar net değildi.
Şimdi Tesla, en başta düşündüğünün aksine daha yumuşak bir dijital dönüşüm yapacak gibi görünüyor. Buna göre daha fazla showroom açık kalmaya devam edecek ve bu showroomlar, genel olarak görünürlüğü yüksek yerler olacak. Apple tarzı daha sade bir tarzın yanı sıra daha az çalışan görev alacak.
Tüketici hazır mı?
Her ne kadar Tesla hazır gibi görünse de, birçok uzman araç satın alma konusunda ‘dijital showroom’ fikrine sıcak bakmıyor. Hatta bu sonuçlara göre milenyaller için bile fiziksel bir showroom daha cazip geliyor.
Tesla’nın dijital devrimini kademeli olarak yapması da bu açıdan önem taşıyor. Ancak daha fazla showroom açık tutmaları, araç fiyatlarının da daha yüksek olması anlamına geliyor. Bununla birlikte showroomlar dijital olsa da, servis ağı için fiziksel mekanlar olmazsa olmaz. Tesla’nın 2019 yılı için daha iyi servis alanları hedefi bulunuyor. Buna göre merkezlerden ziyade, servis alanlarında da daha fazla yedek parça bulunduracaklar.
Tesla 35 bin dolara sattığı standart Model 3 versiyonunu online olarak sunmaya devam ediyor. Bu model şimdilik sadece ABD’den alınabilse de, yakın zamanda Avrupa ve Çin’de de siparişe açılması bekleniyor.
