Premium markalar kullanıcılarda markaya olan bağlılığı artırıyor. Yapılan araştırmalar, premium otomobil sahiplerinin diğer markalara göre kullandıkları araçları daha fazla sahiplendiğini gösteriyor. Çin, ABD ve İngiltere gibi otomotiv dünyasının önemli pazarlarına yapılan anketlerde, lüks oto müşterileri markalarını ‘en çok seven’ler arasında yer aldı. Kendilerini araçlarında iyi hisseden kullanıcılar bir dahaki araç tercihlerinde yine aynı markaya yöneliyorlar. İşte bu yüzden yeni markaların pazara girmesi ve istikrarlı satışlar elde etmesi zorlaşıyor.
Çin’de yapılan araştırmaya göre premium markaya geçiş yapmak isteyen kullanıcıların yüzde 90’ı Audi, BMW ve Mercedes markalarından araç satın almayı planlıyor. Diğer yandan Amerika pazarında marka bağlılığı konusunda ilk 2 sırada Lexus ve Mercedes var. İngiltere’de marka bağlılığı konusunda Audi tepede yer alırken, ilk beşte Mercedes ve BMW gibi lüksler bulunuyor.
