Bir zamanlar İtalya pazarının yüzde 50’sinden fazlasını kontrol eden Fiat, Mart ayında koronavirüsün etkisiyle tarihi düşüş yaşadı. Markanın pazar payı yüzde 9.9 ile en düşük seviyeye indi. Koronavirüs sebebiyle duran satışlardan etkilenen Fiat’ın pazar payında gerileme bir süredir devam ediyordu. Uzmanlar, Fiat’ın pazar payı kaybını yeni ürün gamına yatırım yapılmaması ve bu yıl kiralama kanallarına satış yapma atağını durdurması olarak gösterdi. İtalya’daki araç ithalatçıları birliği UNRAE’ye göre Fiat’ın İtalya pazar payı 1990’da yüzde 40’ın, 1998’de yüzde 30’un altına düştü. 2004’te yüzde 21’e kadar gerileyen Fiat, 2009’da Grande Punto atağıyla birlikte payını yüzde 26’ya yükseltmişti. 2019’da pazar payı yüzde 15 seviyesine geriledi.
2020’nin ilk çeyreğinde inişli çıkışlı bir performans gösteren Fiat, Mart’taki tarihi düşüşten önce Ocak ve Şubat’ta yüzde 17’lik pay elde etti. Fiat’ın İtalya dışında Avrupa’da pazar payı, 500 modelinin popülerliğini koruması sayesinde daha istikrarlı. 2009’da yüzde 3.4’lük pay, 2011’de yüzde 2.4’e düşse de 2019’da yüzde 2.5’lik pay elde edildi. Fiat’ın bu yılki tek yeni modeli elektrikli 500 olacak. Fiat’ın elektrikli araçla 2020’de 14 bin adet civarında satış elde etmesi bekleniyordu ancak salgın sebebiyle fabrika 1 aydan daha uzun süredir kapalı duruyor.
